Шестизначный

Странным потому, что в переводе с английского этот глагол означает «доставлять». Таким образом, получается, что журнал называется даже не «Доставка» (тогда было бы Delivery), а «Доставлять», что звучит очень странно и выходит за границы устоявшейся практики названий журналов. Ситуация усугубляется тем, что название можно перевести и как лозунг: «Доставляй», – модель названия, которая больше подходит для молодежных и несерьезных изданий. Если добавить к этому заведомую необъективность и пристрастность подобных изданий (иначе и не может быть, поскольку они просто зависят от своих учредителей), то вполне очевидно, что появление таких журналов только дискредитирует рынок b-2-b изданий данной отрасли: читатель, ознакомившись с несколькими подобными журналами, посвященными транспортной логистике, начинает думать, что все журналы данной отрасли такие же, и у него складывается отрицательное мнение о специализированной прессе в данной отрасли вообще. Это вовсе не значит, что корпоративное издание не может быть хорошим – может, и многие корпоративные издания это подтверждают. Однако есть существенная разница между моделями функционирования корпоративной прессы и b-2-b. Именно поэтому корпоративную прессу нельзя считать частью b-2-b журналов. Это два совершенно разных типа журналов.

То же самое касается прессы, которую в пособии «Средства массовой информации России» называют журналами «массовой специализации». «Журналами массовой специализации все очевиднее становятся издания, посвященные компьютерам, мобильной связи.

Журналы «Компьютер-пресс», Chip, Enter, «Мир ПК» и многие другие в одной и той же тематической сфере очень вариативны. Их десятки. И каждый вырабатывает свой особый предмет, свой ракурс разговора с аудиторией, обретая свою «нишу» в общетематическом «гнезде» . Указанный тип журналов – это отдельная категория b-2-c (business to customers). Их также часто (наряду с деловыми и корпоративными) смешивают с категорией b-2-b журналов. На самом деле и здесь есть принципиальные различия. Главное из них – это опять-таки характер аудитории, все остальные – его следствия.

Например, можно сказать, что и журнал Intelligent Enterprise, и журнал Chip посвящены информационным технологиям, а потому они направлены на специализированную аудиторию и относятся к специализированной прессе.